小人”站上“大舞台”九游会国际当“塑料

　　博宇认为▽☆☆△，整体来看-▼•◆，以各种谷子为代表的-◁▽▷◆“软性周边☆=○★”市场扩大…=…□□-，能够吸引许多潜在用户●●◆…★，这些用户未来有可能进入手办△▽…○○▲、模型等重度周边市场…▼•○☆。另一方面▼▪=，比起软性周边◆•▽•，手办有着更高的艺术和商业上限…◇☆小人”站上“大舞台，相关的工艺也一直在传承▽◆○◁▷、进化△▷•=。

　　与国产游戏△■、动漫IP同时崛起的○▼-●▲，还有中国的手办△▪▼、模型制造品牌△▷○••。不仅核心消费群体正在逐渐减少对国产品牌的偏见■▷○-，在未来▽▽-▪○◆，国模品牌相比海外品牌也有着充分的优势▼□□。手办模型服务商MOSHOWTOYS的工作人员告诉我…-：▼▲“中国作为◇○◆★▼‘全产业链▲▼•□◁▽’国家☆▷，有相当丰富的代工生产经验▷□□。在原材料=▪▼○▼▲、生产▼□▷●○◇、工艺•●、技术方面有得天独厚的优势与积累☆▼…▽，让国模的发展少走了许多弯路▷▽●•…。▪□○□••”

　　不仅如此九游会国际官网……▪•□▼，如果我们把眼光放得更远=△•◆▷，WF这类特大型的亚文化展会◇★•▲▽，和B站这样以ACGN为基因发展的年轻社区▷…★◁，是国内ACGN文化状态的一个具体切片◆■•。随着时间推移和经济发展◇□▼◇…，大众对这些亚文化符号的认知也在发生改变■●◇△。它们的经济价值☆●◆★，也开始得到更多人的包容★◇□○…、理解乃至重视◆◇○-▲▪。

　　大概也是这个原因▽•-◆▽，今年的WF创造了许多个★=…▷◆“之最■○△”——个人摊位数超过千个▷△△，比去年增长超过50%▪=◆；企业参展商达到300家△◁▽☆，同比去年增长超60%•…▽◇☆=，整个展会的展品也超过了10万件◆★。

　　个人原型师冯阳昆对我说▽▼，为了进一步扩大这种鉴赏空间•☆●▷，他曾经尝试过可动技术▪•▽•…○，让手办能够更加流畅自然地摆出各种各样的姿势◆▼。只不过▼■◆▽▲，这样的作品需要耗费他大量的精力和时间★=-•。量产相对也比较复杂□▷△-…★。为了专注造型●★★-◇，他只能暂时放弃制作可动手办的想法◇○◆，不过之后如果有机会=◁•，还是会尝试这种形式◇★◇▽○☆。

　　结束了2天的行程后◁▪•…◁•，我读到了WF官方发布的一些信息◆●△：展会两日□-，线万人次●◆。从数据来看-◆，WF的确是最成功的线下模型展会■▲▽-△，后面甚至可以不加上◁■▼◁◁•“之一●■▽•=-”◆■•◇•。

　　今年8月◇△□□●，GSC在上海百联开了线下实体店◇•，据吴子强观察○★▲●☆，线下店里的女性消费者至少占到6成…▼★▪。此前▽▪◇，一部分手办出于角色和造型原因●◆☆○…，导致男性消费者占比较高▲★△◇▽。而当整个市场变大▪▷●▽■，手办类型和用途逐渐增加☆▪◇•●▷，带有生活实用性-=、轻便装饰功能▲•▪，或在设计上具备巧思的手办▼•◁■，也受到女性用户的青睐□▷。女性用户不仅购买比例正在上升••◁▽▼…，也展现出了巨大的消费潜力△◁◁▷■。

　　对于普通玩家来说●▽-◇，他们更重视手办-◁•、模型的情绪价值•★▪◇。目前▪…，手办的消费者大多是IP作品的受众◁-•▽，动漫◇◁▲、游戏爱好者们出于对作品的感情▷▷•◇，也想在现实世界中拥有角色的陪伴●△◁○=▪，越热烈的情感▽-◆•，越需要精细化的周边形式承载□▲▽。一个最近的例子是-★▪▽◆◇，《黑神话○△■：悟空》上线后□…▲-▼☆，部分玩家自然而然地想要购买相关主题的手办…□-•，而这一点也在今年的WF上有所体现——INART展位上=-•▷△，《黑神话△○▽：悟空》的天命人半身模型引起了许多游客的兴趣□•-。当然◆▷■◆，现实价值也同样重要☆◆•▽。一位玩家向我坦言•▲，手办虽然价格更贵◆▲◁▷▼，但收藏价值也更高-★◁▲，前几届WF的一些限定商品■□，如今价格已经翻了几倍九游会国际官网▽•■□○◁。

　　在现场◇▲△★▼■，一名游戏从业者告诉我□◇-▲☆-：◆…=○“相比动画-•…■◇、漫画等形式▲▲…◁▲▽，二次元游戏可能更需要做好手办○-▷★。因为二游需要售卖角色▽•△■●，而手办正是极度强调角色实感的周边形式☆◁★●◇▽，有利于玩家把自己的情感进一步向角色延伸◆=。所以你能看到二游——尤其是主打美少女的男性向二游——一直保持着对手办的重视◇○○…▷。这些游戏厂商做大做强■△◁◇★，也会反哺国内的手办模型市场□▼◆▷☆。◆◁…◁▲▷”

　　◇◇▲☆☆★“软性周边大多是印刷的▷●★▼，而手办是立体的△●•…◆■，如果想做得更精细-•=▲◁▲，考虑的维度更多▼★◁，从设计到落地的程序也就更复杂▲▪▷▽。后来的人在制作时▲=，可以吸收前人的经验和总结做得更好…●△■▷，技术就是这样发展的•■▼◁。△▼★”

　　一些人会将手办视为值得付出时间和情感的事业▷▲◁•◇。博宇是一位颇为典型的▪=▼▷=▽“核心玩家•▼▼▷”……，他玩了20几年手办模型◆●，年轻时出于爱好进入手办业界○☆-▲◁☆，如今也打拼出了自己的事业□•◇=○。我问他▪◁○，是什么吸引了他这么多年一直投入手办行业▷◆，如今正在崛起的▼☆△“谷子经济▲★◇◁”又给手办带来了怎样的影响▼•○◆•。

　　知名模型厂商Good Smile Company（简称GSC）商务部总经理吴子强告诉我◇□，最近两年▼■■◆-，◆□▲…“手办▽•…◇”正在逐步破圈●◆■。☆□=▼●▲“不止是市场的整体规模在扩大▼▪-◇，购买手办的用户年龄的跨度越来越大◇▪◇■▪☆，男女比例也越来越平均◁▲=▽。这些现象都说明▽○，为手办消费的人群越来越向泛用户发展了◇-。所以在某种程度上◆★，手办已经不只是面对核心向用户的东西●◇•◁▽，对更多人来说-•☆，它的定位可能是文创□◁■★■-、玩具◁•■☆，甚至是生活娱乐摆件●◇-★★▲。•■”

　　出于工作性质•◁■•，博宇对手办制作技术的更新如数家珍▽◇□…。☆◆…-=◁“像是六分之一大小的兵人模型★◆•▪☆，以前头部的材质是难点□■=△▽，如今也能用硅胶来制作了★…●★◁◁。▽★□◁◇”正因如此◇▲○，他对近些年飞速发展的3D打印颇有微词——随着这些附属技术越来越先进…◇▪▪•▲，模型制作似乎陷入了某种瓶颈●…▲★•。■▪◁-“早几年时-•，我还能看到个人展馆里有一些引起轰动的作品-•●=，设计师也能打出知名度▲◁○○▲，迈向大师之路▲●◇◁□…。现在▽-◇，新的大师越来越难出现了-◇•◇。-○▷▪☆”他说●•▷•。

　　同行质疑•■○★，这位理发师回应▼■○■“我的手艺就值30元这个价…★●-☆◆”▪▽，你们当地理发什么价格▷◁▼●？

　　N1馆是WF的个人展馆=▽◆=•-，也是核心玩家的主战场△▲☆★◇。在这里•△，人们谈话的主题永远围绕着手办与模型◆◁■○□▷。有人分享自己购买▼▪□▽◇□、收藏的经验△•●-；有人滔滔不绝地谈论着技术☆●•□；也有人借着机会▪□▽，谈起自己心目中=○◇☆“手办的意义◁-☆■▲★”•=▼=。

　　与此同时•▼★•☆，厂商们对于手办核心用户的重视并没有降低■◁•=●○。今年的WF展馆里-△○▼△，热门IP的周边产品仍是主流…△★■，今年WF拥有大量▪•○●“当日版权制★◇△▼●”△△▲-▪，包括◁…=“明日方舟□▼□-▷”□▪▽“碧蓝航线■◇=□-”◇▲□□■“少女前线◆◁◇”在内的许多国内知名游戏■◇▼◁▲▼、动漫IP纳入了WF的版权池□○。这些IP的热度和吸引力对手办●●★…□、模型有着毋庸置疑的影响★…▽，像•◁“碧蓝航线■▪•=▼”这样角色众多○▽、影响力强的IP△▷◇◇，相关作品更是出现在许多服务商的展台上▽●◆☆。

　　如今◇▽，提起◇△“周边…▲”这个词○★○▷，相当一部分年轻ACGN爱好者往往会联想起◆▷□▪▷“谷子□◇”■◆■■○=，也就是那些价格便宜▽◇=、携带方便的产品▲◁★，像是卡牌••、徽章★△▷★、立牌等等△◇☆7年独立游戏发展机会研究报告j9九游会真 国外生存类游戏《饥荒》=△、解密类游戏《纪念碑谷》等多种类型的独立游戏皆得到了国内用户的认可…▽，这说明国内用户对独立游戏的各类风格都存在偏好▷•，这也促使 更多 7年独立游戏发展机会研究报告j9九游会真，还有人通过排列摆放大量徽章▲=、立牌（俗称▲▼▷▲“谷阵▼▪▷=”）向喜欢的作品◆□◇、角色表达热情◆-=☆○○。

　　吴子强介绍●◇○，为了顺应市场变化△•◆■=▽，今年GSC推出的Huggy系列粘土人都设计了迎合泛用户的功能☆▼●▽。粘土人是Q版造型•▷◆=，相对来说更符合年轻消费者的口味▷□◇。

　　正如去年日本知名模型厂商海洋堂社长宫胁修一接受采访时所说-▽■•，在日本举办时▷○△=▲，WF有90%的功劳要靠IP=◁★，但到了中国△-■，一大批原创作品涌现▽•-=，让手办和模型的生命力得到了更好的延续◆●◁◇▪。

　　站在市场与产业的角度■△○△▽◆，厂商代表们对今年的WF也相当满意•●■◇◁◁。不少从业者说◆••☆▽，WF的火热◆★△○…，反映出了国内市场的崛起和用户的泛化•▽•●▲。

　　今年国庆期间○▲▲□■▽，2024年Wonder Festival（简称WF）在上海新国际博览中心举办◆◇=△。WF是全球最大的手办模型展会◁▪□●，至今已有40年历史●▽=。而今年的WF由B站独家承办□◇-，这对于一些爱好者来说算是▼■◇“双厨狂喜▪••☆▲●”◁◇▷-■◇：B站作为国内ACGN浓度最高的内容社区◆▪●△=，也是国内最活跃的手办模型兴趣社区○◁，跟WF算得上-◁◇◇▼“同道中人●▪▷”▲▷★○。

　　相比之下☆☆◇，国产模型也许仍在发展的路上…▼■☆。MOSHOWTOYS工作人员向我举了一个例子■▽▼★◆□：▽…□-○“有段时间▼-☆★，国内的很多游戏除了画面有点区别◁◇…★■，其他几乎一模一样▪□…★-▷。后来●▽…，拥有自己特色的游戏产品被玩家们牢记▽•▪★，市场也给予了厂商应得的回报▪▲◇▪，很多没有打出特色的游戏厂商渐渐销声匿迹…▪。发掘自身优势■•◇-●，树立品牌符号☆•，可能会成为之后国模行业的特点△■。…▲☆”

　　N2○☆●■、N3•=▪▼△○、N4都是企业展馆▷■，既有游戏▽☆▷▽◇=、动画厂商…○，也有专门制作手办模型的服务商▼●。在N1馆•☆，交流氛围很轻松也很热烈--•▼，人们大多三三两两地聚在一起△▷▪=△；而在这里▪○，我感受到了一种□◆●“公式化▽▷○”的商务气质▼●，许多人在展位前排起长队◇▼▪•▽▷，要么是为了近距离一睹明星展品◆-◆△▷★，要么是为了购买限定的商品•▲•-。

　　在这里▲□▷◁△▼，曾经的△=“塑料小人○☆□□”站上了大舞台★★•★，它会与越来越多的事物一起◆●…▲☆△，走向更广阔的视野△◆-•=◆，在爱好者的情感和商业市场的双重作用下●▲▷，迎来更好的未来-•△□▷。

　　在逛展的同时▪★•■，我也感到好奇■□，在这样一个40年历史的老牌展会上••，玩家和参展商们会如何看待今年WF的变化▽◆？爱好者们对手办模型的理解和情绪有没有改变■-？厂商和服务商又有哪些策略上的调整■=★▽▪☆？

　　与同好相互交流☆…▲。许多爱好者对手办情有独钟○-■○▲，他们购买=-◇★●○、收藏▼△▽△-=、制作不同形象●★▽…▽•、风格各异的模型◆▪◇▽■，被人们亲切地称为▲•△“塑料小人…•☆□”○□•。

　　站在场馆里▷◁•○=▷，我的感受则相当直观——来参展的人越来越多=☆○，展台上的作品也越来越丰富●•□□◁▼。望着面前的人山人海和快递工作台前数不胜数的待寄商品▽◇•，我尤其能够感觉到▷☆□=，购买手办的人的年龄▷■•□□☆、性别圈层都在拓宽-■，核心用户的付费能力也依旧保持着高水平=▲□。

　　工艺精细度高■◇-、价格也相对更高的□●☆▪“重度◁★”周边同样受到追捧▲•◆●▽□。但周边的概念远不止于此…★☆▪。同时也通过线下活动与展会◁▪▲■△★。

　　甚至于-…◁☆，某种意义上◁-◇…-，国产模型品牌与国产游戏的发展道路也有着不少相似之处-=●☆。在过去的几十年里▽◁◆○”九游会国际当“塑料，中国游戏有过为海外大厂制作外包…▷◇、积累经验的阶段▪◆，有为了追求收入◆○◁、以大量同质化产品占领市场的阶段=●…◁=，也有深耕产品质量与服务◆□■★☆▪、最终在海内外获得良好口碑的阶段☆•◁•□◁。如今◆◇▲◁◁，中国厂商与中国游戏●▷★▽☆△，已经成为东京电玩展■--、科隆游戏展等国际展会上不可或缺的一部分●••◆。

　　身为创作者○▽□，他们往往更加了解和珍惜手办△▽△、模型中承载的情绪和意义▽=•…◆。▲△□-▲-“手办可以放在手上把玩◁◇，可以全方位地进行鉴赏◇•-=…●，到处都是细节●…。▽◇■◁-”

　　◇▼◇“Huggy区别于以往只能摆放和观赏的手办•□★△，带有一些生活方面的实用性…-○▼▲◆。比如背后有一块强磁铁★★•☆▷，可以贴在冰箱或者金属架上■▷。对于用户来说★•△，这些手办相当于适配了更多的场景■-。•▽”吴子强说•◆••。

　　手办市场始终稳定发展••△•，其中○○●•，手办算是认知度最高的一类•★！

　　现场还有数量众多的个人创作者△☆□●•，他们给我的感觉有些符合大众心目中的刻板印象——看上去有些腼腆▽△▲…•◇，提起感兴趣的领域时又有着超乎寻常的热情◁★-▽。在N1展馆的许多展台上•▼，形形的模型有着同样的•■“非卖品◇▪”标签-△…●◇△，仅供交流•■★★○▷。当游客指着某款作品询问▲•▷“作者是谁◁▪◇▷○”○…★△☆◁“想要表达什么▷△…▷○”时•★▽▲•★，一个正在玩手机的青年才会猛地站起来◇▲☆，朝对方伸出手▲=○□◇▽：•☆□●•“是我☆◇■！--◆○●”

　　它或许代表着国内手办☆▼□、模型行业和爱好者的变化☆◆：手办和模型有了更加丰富的定位■▼，行业和市场也变得更加专业…▷、具有深度-◇•▼▷★，从业者和消费者的热情也一如既往★=-••□。可以说九游会国际官网●●◇☆▼，WF的火热是许多人共同努力的结果▽▲…■▽。